一场超6亿人的广告生态革命-Vidy

Vidy · 7/7/2019, 8:05:14 PM分享

新闻导读

Gate是一个颇有争议的交易所,这既是一家超过8年以上的老牌加密货币交易所,也是一家久经劫难而得以存活(前身为比特儿,经历过盗币、94关停出海等劫难),甚至在其平台币GT发行期间,传言吸金达到数亿美金之巨。然而,很快由于规则不太适宜,Gate在前期的IEO之战中折戟沙场。在沉默了月余后,Gate再度携Startup归来,其首个重启后的IEO项目Sero,上线后二级市场最高涨幅相对于IEO价格已经接近80倍,二级最高价格相对于开盘价格超过10倍,可谓令人瞩目。

 

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Sero的二级市场涨幅

 

而Gate也于近日宣布了重启后的第二个IEO项目-Vidy,该项目是一个基于以太坊构建的隐形广告营销层,通过该技术可以允许网站创建着在文字表面嵌入视频广告。也即是,通过Vidy的专利技术将能够通过“关键字长按”来触发相关联的微型小视频,而毫不会影响到用户的阅读体验。敏锐的读者应该能够觉察到该项目可能在广告业带来的革新之处,这也是该项目能够得到诸多世界500强企业的商业合作的原因,截止目前,该项目已经实现每月超过30亿的用户页面浏览量。本文将为各位读者带来详细的项目分析:

 

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行业背景

虽然大多数人日常生活中处处与广告接触,但其实并不一定能够理解广告行业的巨大市场空间和利润。根据艾媒咨询的一份广告行业报告指出,2018年中国网络广告的整体市场规模突破3717亿元,同比增长达到25.7%,增长势头相当迅猛。随着智能手机终端的普及,基于触摸屏的交互式广告的比重日益扩大。然而,目前的主流视频广告依然存在极为明显的弊端,即难以与主流内容进行灵活结合,大多数视频广告都需要进行页面跳转,或者需要单独嵌入到网页中,从而会暴力分割用户的注意力,极大的影响其阅读体验。

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此外,目前的广告还存在诸多其他问题,例如:

  • 视频广告导致网页加载缓慢;

  • 广告内容与用户的浏览内容毫无关联;

  • 用户对广告毫无选择权;

诸如此类问题常常导致广告效果不佳,转化率大多不足2%,极大的浪费资源。而且由于糟糕的体验,大多数用户对广告的泛滥感到厌烦,共有6亿人在手机和电脑客户端安装了拦截软件,这意味着广告行业失去了6亿双眼睛,也即失去了6亿的潜在客户。

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使用广告屏蔽软件的客户端

此外,鉴于整个互联网正以无法逆转的趋势向移动互联网转变,基于触摸屏的交互式广告,尤其是视频广告正变得越来越重要,因此,如Vidy这种既能够与文字内容进行灵活结合,也能够实现隐藏和不影响阅读体验的微型视频广告层,无疑将在成功落地后大放异彩。

 

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项目使命

Vidy希望通过帮助用户快速找到精华视频,从而实现广告与用户的和解。而且,Vidy将通过代币激励体系终结在互联网世界中用户只能倍互联网公司持续不断榨取数据价值的疯狂螺旋,并为广告行业带回6亿人的潜在客户。

 

项目方案

在广告行业主要存在三大弊端使得用户成为了广告的最大对立方,主要包括:

  • 广告很烦人

主要源于目前的广告投放不存在任何的规则对其进行约束,因此,粗暴的横幅广告、弹窗广告甚至虚假广告大幅度的降低了用户的观看体验,甚至能够引发用户对广告相关品牌产生抗拒心理,而降低缴费欲望;

  • 广告滥用

广告滥用存在一个内在原因是,用户在互联网中沉淀了大量个人数据,如过去历史、延续、社交状况、消费偏好等,通过对个人数据的分析可以发现大量的营销点。在此基础上,互联网企业倾向于通过基于个人隐私数据分析的基础上进行有针对性的广告投放,虽然这种广告投放极大提高了广告的转化率,增加了企业的利润,但是也招致了用户隐私数据泄漏的恶化;

  • 无效广告

由于诸多广告投放方式粗暴且没有创新,用户已经习惯完全漠视广告内容,这中用户习惯正趋于普遍化,并导致了常规广告投放的无效化。以最典型的网页横幅广告为例,在常规网页的横幅广告迫使用户已经完全习得了完全忽视广告,直奔中心内容的能力。

有鉴于以上三种广告弊端,Vidy提出了一种新型的三层解决方案,通过隐形嵌入层、智能合约数据箱以及自然语言处理共识层这三种技术方案针对性的解决传统广告行业的三大弊端。

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通过构建一个分布式系统,并在嵌入层添加跟踪技术记录每位用户的观看广告时间,而广告商可以根据广告观看时间,以Vidy币的方式奖励出版者、广告商和用户。

 

 

项目亮点

1.      用户友好的NLP协议

NLP,全称Natural Language Processing(自然语言处理技术),Vidy将通过深度学习关键字,从而具备通过关键字自动匹配相关视频的能力。

该协议主要具备的特征包括:

  • 基于以太坊技术,将能够利用以太坊的安全性保障用户资产,同时能够借助于以太坊成功的商业生态和区块链基础设施进一步壮大商业生态;

  • 可隐藏的视频广告层,只有当用户长按VidyLink的关键词时才会显示广告视频,且显示的广告视频为无须离开页面的微小视频;

  • 首个矿工驱动的NLP协议,通过实时字节与对分叉片主链的延迟协调报告进行配对,从而保证用户体验更加友好;

  • 首个优先处理的跨分片数据存储,通过数据与交易分片,以及需要执行负责多优先级任务的Dapps的贡献证明进行区块验证。

 

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Vidy的NLP协议特性示意图

 

2.      科学的分层架构

Vedy的系统采用了科学的三层结构:数据层、共识层和应用层,简要介绍如下:

  • 数据层,该层主要用于保留所有嵌入式广告投放数据,包括:观看时长、Vidy币支出、Vidy币持有约以及在应用层面的一键式Vidy币交易。当矿工进行实时投放时,数据层灰存储保管大量用户数据,并将其安全移交到设置在共识层的智能合约中。

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Vidy的数据层架构

 

  • 共识层,本层主要由矿工们通过运行开源协议来进行驱动。本层主要负责将视频广告中的自然语言与可获取的视频广告清单进行匹配,而矿工们则通过运行脚本并保证成功投放广告即可获取Vidy币奖励。

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Vidy的共识层架构

 

  • 应用层,本层时面向消费者的用户接口,也即为网络视频广告分配器。它被封装在SDK中,并能轻易被任何发行商集成到现有产品中。通过应用层,平台拥有者将可以即刻将小视频嵌入到相应的链接文本中,实现基于文本的交互式视频广告投放。

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Vidy的数据层架构

 

3.      高可扩展性解决方案

为了进一步满足用户对使用体验的苛求,Vidy将基于雷电网络实现低延迟和高反应速度的性能目标,其基本特性原理是,将所有交易从链上的公共账本模式切换到用户可以私下交换签署价值转移消息的模块,即通过“交易在链下,清算在链上”的方式实现Vidy网络的高可扩展性

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4.      优良的代币经济模型

在Vidy中,VidyCoin主要充当使用权代币,将可以在商品和服务购买、广告活动购买和其他更高级别的广告或发行商功能场景中使用。其中,矿工通过完成微视频投放任务获得代币奖励,而用户则可以通过对视频广告的点击和播放获得4-5%的观看广告的奖励。此外,该代币也是发行商进行费用支付时的支付载体,其具体经济模型如下图所示;

 

 

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VidyCoin的使用场景

 

Vidy币的核心服务目的可以概括为三个:价值储藏、交换媒介和成员密钥,其中,价值储藏是指用户将可以通过Vidy实现资产储存的目的;交换媒介是指Vidy币可以在整个生态系统中通过Vidy来实现各种场景支付;成员密钥是指Vidy币可以通过区块链技术的加密技术实现对资产的绝对控制权,同时Vidy币也充当了获取不同等级服务权限的区分标准。

 

5.      精英项目与顾问团队

截止目前,Vidy项目团队已经聚集了一只15人的团队,团队成员包括投资从业者、多位技术工程师组成的强大精英队伍,大多拥有数年以上的软件开发经验。该项目的顾问成员包括宝洁公司的CTO Alan Boehme、前Time Meredith执行副总裁Brad Elders、UBS的CEO Lim Ho Kee、可口可乐副总裁Damian Marano、CIC董事会主席Koh Boon Hwee等著名企业家。项目团队和顾问团队的强大将保证该项目在落地应用和商业建设过程中能够有条不紊的推进;

 

 

 

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6.      丰富的项目资源

截止目前,Vidy已经获得了包括分布式资本、回向基金、R3和Qtum基金会等著名一线机构的加持,无疑将该项目在币圈的市场营销、生态合作和交易所计划等方面形成不少助益。

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Vidy的投资机构

 

此外,该项目在商业合作方面已经取得突破性进展,目前已经与多家世界500强公司达成合作,后续将逐步公布,部分商业合作伙伴如下所示:

 

 

7.      强大的社区与商业落地生态

目前,Vidy的Telegram人数约14.7k,reddit关注人数约7.6k,bitcointalk阅读数16.8k,Facebook关注人数8.4k,社区规模颇为不错。此外,该项目在商业落地生态建设方面遥遥领先于一般区块链项目。目前,Vidy已经于40多家发行商合作伙伴达成合作,即将披露。此外,Vidy于中国大陆、台湾和东南亚的40多家合作伙伴已经有数量众多的Vidy集成网站,使Vidy每个月的页面浏览想超过30亿次,其中在新加坡、印度利西亚、台湾、中国、澳大利亚、马来西亚、越南和美国的月访客曝光量超过1.5亿次。因此,Vidy可以说是一个落地程度非常之高的一个区块链项目,颇为少见。

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Vidy的部分商业合作伙伴(部分)

 

 

结语

从整个Vidy项目的分析而言,这事一个以商业应用为目标的区块链项目,该项目并不执着于创新但不成熟的区块链技术,而是期望通过集成现有的成熟技术,聚焦于解决市场广阔的广告行业的投放通电,从而打造一个为超过6亿人服务的无缝嵌入广告技术。

 

 

 

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